【《人民日报》2011年8月31日第15版刊出该报记者徐丹撰写的文章《博客脚步“轻”起来》，采访了《网众传播》一书作者何威并引用其观点。现将全文转载如下。】

你的兴趣是什么？足球？音乐？美食？你想拥有一个能够分享个人兴趣、聚合同好者的平台吗？

正当微博客取代博客席卷互联网之时，号称“个人兴趣网站”的轻博客正悄然发力：据悉，网易内测的轻博客服务即将在8月中下旬上线，同时凤凰网轻博客产品“快博”也已开始针对特定人群展开邀请测试。而此前，新浪Qing、盛大推他、人人网人人小站等一系列轻博客产品已经上线。

比博客更轻盈，比微博更厚重，整合了二者优势的轻博客，似乎正在成为一种新兴媒体的流行趋势。

　　强调互动、主题更多样

作为舶来品的轻博客始于国外网站Tumblr，它的口号是“用极简的方式博客”。可以说，轻博客是简化版的博客，重点在于内容和视觉设计，用极简风格重点展示用户创作的内容。同时，轻博客也是扩展版的微博，取消了主流微博140字的字数限制，在发布组图、音视频方面也更为便利。

　　“轻博客出现并开始走红，这是互联网市场进一步细分的结果，也标志着人们数字化生活品质的进一步提高，因为它在致力于满足更挑剔、更精细的需求。”北京师范大学数字媒体系教师何威评价说。

轻博客介于博客与微博之间，但同时也需要找准产品定位，强化自身特色。相较而言，轻博客有比博客更强的互动性和人际关系，可以互相“关注”，可方便地对内容进行转发与评论；但与微博相比，轻博客更凸显内容，更重要的是关注“标签”，代表不同话题、兴趣点的“标签”成为轻博客的无数个“频道”，自动整合并推荐相关内容，聚合同好群体。

也就是说，在微博和轻博客中“关注”的侧重点是不同的。微博用户通过“关注”特定的人来获取内容，既重视内容也重视来源；而轻博客淡化个体强调博客本身为主体，通过特定的“标签”获取内容，更看重内容本身。在具体应用中，微博更加注重新闻等时政类热点，而轻博客关注的主题更加多样。

　　让兴趣相投的人聚在一起

曾经有网友研究过Tumblr上最热门的“标签”，发现超过60%的“标签”以纯图片为主（只有简单文字注释），而在纯文字的“标签”中则主要是“文学”、“教育”等内容。不难发现，轻博客在国外是一个以“读图和软性话题为主”的“个人兴趣网站”，表达自己的个性和品味。

对此，于7月份刚刚推出轻博客服务Qing的新浪相关负责人并不否认，“Qing的风格很适合有点小资情调的文艺青年，它如同一本精品杂志，更具有深度、专业性和视觉冲击。能够吸引微博中各界精英人群，例如新闻、摄影、时尚、美食、音乐等领域。同时我们认为轻博客对于豆瓣、时光网等文艺类社区的用户也会具有一定吸引力”。

那么，轻博客与豆瓣等社交网络相比又有哪些不同？首先从人际关系看，社交网站的好友关系需双向确认，而轻博客仅是单向“关注”，单向“关注”或许比社交网站真实的双向联系更能激发自如的表达和分享。其次从内容质量来看，在轻博客上，可以通过标签分类、查询、用户自定义、编辑推荐等方式找到你喜欢的内容。

国内较早创办的轻博客的网站“点点网”的CEO许朝军就曾表示，“轻博客的本质是兴趣图谱，让兴趣相投的人聚在一起”。在轻博客里，两个原本相互陌生的人，在没有共通人际关系的前提下，仅仅因为有相同的兴趣爱好而找到对方，甚至找到一个庞大的兴趣群体。

　　发展还有待本土化检验

事实上，作为Web2.0时代的最新应用，轻博客本身就是媒介融合的产物，具备个人媒介的属性，兼有网络社交的因素，又富含多媒体的特色，“如果说博客像书，微博像报纸，轻博客则更像杂志；如果说博客像私家庭院，微博像言论广场，社交网络的兴趣小组像沙龙，轻博客则更像主题公园。”何威的比喻很形象。

　　在他看来，轻博客在未来一两年内将有更大发展，“从商业角度来说，它的内容较之微博有更强的可控性，也更易于按主题集聚，因此广告价值更大；从用户感受来说，除了微博这种琐碎而高速的信息洪流、社交网络这种真名实姓的关系经营，轻博客这种更慢、更时尚、更优雅、更注重内容的表达与阅读，恰恰可以拥有一席之地”。

然而，与以往一样，任何互联网产业的“舶来品”能否在中国蓬勃发展，需要能够适应中国市场环境的本土化创新与运营。比如从理论上讲，微博和轻博客是互补性较强的产品，但实际情况是，中文微博的改良升级使其与轻博客的重合度很高，比如，长微博生成器可以将超过140字的微博内容转化为图片，而在微博上发布图片、音视频早已不是难事。因此，很多门户网站是将轻博客看作是对微博的补充，轻博客的发展还有待本土化检验。

但是，新浪、网易、凤凰等互联网大企业的介入，已经使这个新业务领域的竞争变得激烈。“就像当年博客市场的‘大者通吃’，创业公司必定会感受到更大的竞争压力。”何威说。

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