人民日报:网络论坛,主角变配角

【《人民日报》2011年12月9日第12版刊出该报记者徐丹撰写的文章《网络论坛,主角变配角》,采访了《网众传播》一书作者何威并引用其观点。现将全文转载如下。】

近日,复旦大学BBS(网络论坛)“日月光华”传出消息,66个版面因人气低迷被列入关闭考察名单。与此同时,在微博、社交网站的“围剿”之下,上海交大、同济等高校BBS上站人数也不复当年日均万人的盛况。对此,在曾经的BBS粉丝追忆自己“青葱”岁月的同时,有人发出“微博火了,BBS已死”的感慨。作为中国互联网早期的热门应用之一,BBS真的“不行了”吗?

BBS已死?

仍有近三成网民使用,但影响力有所下降

“高校BBS因为人气低而关版是一直以来都有的现象。在前几年BBS火爆的时候,也经常会出现。”清华大学BBS“水木清华”的资深用户、现执教于北京师范大学数字媒体系的何威博士认为,“这可能是管理者所使用的一种淘汰机制,希望用这种方法让版面更有活力,也使得有限的资源可以被更好利用。”

根据中国互联网络信息中心(CNNIC)今年发布的《第28次中国互联网络发展状况统计报告》显示,BBS目前仍然是中国互联网排名前列的应用。截至2011年6月,BBS论坛覆盖人群达到14405万,在网民中仍然有29.7%的使用率,虽然相较上次统计,使用率下降了2.8%,但并没有出现使用者大量流失、“BBS已死”的迹象。

在人民网社区部副主任肖红看来,高校BBS的主要使用群体为乐于追求时尚的大学生,因此受到微博等网络新应用的冲击较为明显,“而强国论坛的使用者大都在30岁以上,他们对于参政议政兴趣浓厚,有着较高的忠诚度,或者说这些用户‘喜新但并不厌旧’。”

但是,BBS的影响力下降却是不争的事实。几年之前,“芙蓉姐姐”、“天仙MM”等网络红人相继现身论坛,“卖身救母”、“馒头血案”、“虐猫事件”等热点火爆BBS,BBS成了新闻“猛料”的集散地。但如今,“郭美美事件”等热点话题却首先出现在微博上。

“从2010年开始,也就是所谓的‘中国微博元年’,BBS在新闻热点曝光方面的功能就已开始弱化,网民爆料首选微博。”上海交通大学传媒经济与管理研究中心主任谢耘耕教授一直从事社会重大舆情的相关研究,“去年我们对国内20件重大热点事件进行分析,微博曝光的事件占11起,成为了网络爆料的第一选择。今年前三季度,我们跟踪监测了60件社会重大舆情热点,其中来自新媒体的爆料占72%,传统媒体占18%;而在新媒体中,来自微博的占24%,BBS论坛消息仅占14%。”

未来在哪?

BBS和微博互相借鉴,融合将成趋势

作为新媒体“前浪”的BBS,何威认为其依然有发展空间,“随着新鲜感的褪去,大家就会发现,如果想在人人网(微博)或者微博上进行深入的或者延续性的讨论还是比较困难的,而BBS比较适合对某一个主题进行长期的集中讨论,也就是说,要对特定内容进行深度讨论,BBS这种应用就还很有价值。”

何威认为,相较而言,微博和社交网站并不是“主题式”的架构,大家的兴趣点在具体个人,信息会顺着关注对象和关系链推送过来,每个人看到的主页都不相同。

尽管很多人不太看好BBS的发展前景,但不可否认,BBS本身也在进行突破,不断完善。在新一代BBS论坛——豆瓣(微博)小组和百度贴吧中,所有的注册用户都可以建立新的小组或者贴吧,即使某个小组或贴吧很长时间都没有人发言,但其内容始终存在,人气低的论坛并不一定没有价值,不会因此而被关闭。

此外,面对微博、社交网站的冲击,国内比较有影响力的BBS也都在“社交网络化”,加入社交元素,比如百度贴吧就推出了个人专属空间“i贴吧”,用户可以相互关注。

与此同时,微博也推出了微群、轻博客等类似BBS的产品,希望通过主题讨论和汇聚精华内容来增加用户“粘性”。事实上,强调内容和关注社交并不矛盾,各大网站和相关应用也都在试图利用新的媒体技术融合这两种功能。

媒介融合是未来的发展趋势。“由于使用习惯等因素,很多用户还会继续使用BBS,而且随着BBS的升级完善以及微群等应用的发展,未来可能会出现融合BBS和微博特性的新的媒介应用。”谢耘耕预测说,“在新媒体领域,不同媒体形态‘并存、融合、互补、创新’都是正常的。”

【网络转载:新浪网凤凰网

人民日报:博客脚步“轻”起来

【《人民日报》2011年8月31日第15版刊出该报记者徐丹撰写的文章《博客脚步“轻”起来》,采访了《网众传播》一书作者何威并引用其观点。现将全文转载如下。

你的兴趣是什么?足球?音乐?美食?你想拥有一个能够分享个人兴趣、聚合同好者的平台吗?

正当微博客取代博客席卷互联网之时,号称“个人兴趣网站”的轻博客正悄然发力:据悉,网易内测的轻博客服务即将在8月中下旬上线,同时凤凰网轻博客产品“快博”也已开始针对特定人群展开邀请测试。而此前,新浪Qing、盛大推他、人人网人人小站等一系列轻博客产品已经上线。

比博客更轻盈,比微博更厚重,整合了二者优势的轻博客,似乎正在成为一种新兴媒体的流行趋势。

  强调互动、主题更多样

作为舶来品的轻博客始于国外网站Tumblr,它的口号是“用极简的方式博客”。可以说,轻博客是简化版的博客,重点在于内容和视觉设计,用极简风格重点展示用户创作的内容。同时,轻博客也是扩展版的微博,取消了主流微博140字的字数限制,在发布组图、音视频方面也更为便利。

  “轻博客出现并开始走红,这是互联网市场进一步细分的结果,也标志着人们数字化生活品质的进一步提高,因为它在致力于满足更挑剔、更精细的需求。”北京师范大学数字媒体系教师何威评价说。

轻博客介于博客与微博之间,但同时也需要找准产品定位,强化自身特色。相较而言,轻博客有比博客更强的互动性和人际关系,可以互相“关注”,可方便地对内容进行转发与评论;但与微博相比,轻博客更凸显内容,更重要的是关注“标签”,代表不同话题、兴趣点的“标签”成为轻博客的无数个“频道”,自动整合并推荐相关内容,聚合同好群体。

也就是说,在微博和轻博客中“关注”的侧重点是不同的。微博用户通过“关注”特定的人来获取内容,既重视内容也重视来源;而轻博客淡化个体强调博客本身为主体,通过特定的“标签”获取内容,更看重内容本身。在具体应用中,微博更加注重新闻等时政类热点,而轻博客关注的主题更加多样。

  让兴趣相投的人聚在一起

曾经有网友研究过Tumblr上最热门的“标签”,发现超过60%的“标签”以纯图片为主(只有简单文字注释),而在纯文字的“标签”中则主要是“文学”、“教育”等内容。不难发现,轻博客在国外是一个以“读图和软性话题为主”的“个人兴趣网站”,表达自己的个性和品味。

对此,于7月份刚刚推出轻博客服务Qing的新浪相关负责人并不否认,“Qing的风格很适合有点小资情调的文艺青年,它如同一本精品杂志,更具有深度、专业性和视觉冲击。能够吸引微博中各界精英人群,例如新闻、摄影、时尚、美食、音乐等领域。同时我们认为轻博客对于豆瓣、时光网等文艺类社区的用户也会具有一定吸引力”。

那么,轻博客与豆瓣等社交网络相比又有哪些不同?首先从人际关系看,社交网站的好友关系需双向确认,而轻博客仅是单向“关注”,单向“关注”或许比社交网站真实的双向联系更能激发自如的表达和分享。其次从内容质量来看,在轻博客上,可以通过标签分类、查询、用户自定义、编辑推荐等方式找到你喜欢的内容。

国内较早创办的轻博客的网站“点点网”的CEO许朝军就曾表示,“轻博客的本质是兴趣图谱,让兴趣相投的人聚在一起”。在轻博客里,两个原本相互陌生的人,在没有共通人际关系的前提下,仅仅因为有相同的兴趣爱好而找到对方,甚至找到一个庞大的兴趣群体。

  发展还有待本土化检验

事实上,作为Web2.0时代的最新应用,轻博客本身就是媒介融合的产物,具备个人媒介的属性,兼有网络社交的因素,又富含多媒体的特色,“如果说博客像书,微博像报纸,轻博客则更像杂志;如果说博客像私家庭院,微博像言论广场,社交网络的兴趣小组像沙龙,轻博客则更像主题公园。”何威的比喻很形象。

  在他看来,轻博客在未来一两年内将有更大发展,“从商业角度来说,它的内容较之微博有更强的可控性,也更易于按主题集聚,因此广告价值更大;从用户感受来说,除了微博这种琐碎而高速的信息洪流、社交网络这种真名实姓的关系经营,轻博客这种更慢、更时尚、更优雅、更注重内容的表达与阅读,恰恰可以拥有一席之地”。

然而,与以往一样,任何互联网产业的“舶来品”能否在中国蓬勃发展,需要能够适应中国市场环境的本土化创新与运营。比如从理论上讲,微博和轻博客是互补性较强的产品,但实际情况是,中文微博的改良升级使其与轻博客的重合度很高,比如,长微博生成器可以将超过140字的微博内容转化为图片,而在微博上发布图片、音视频早已不是难事。因此,很多门户网站是将轻博客看作是对微博的补充,轻博客的发展还有待本土化检验。

但是,新浪、网易、凤凰等互联网大企业的介入,已经使这个新业务领域的竞争变得激烈。“就像当年博客市场的‘大者通吃’,创业公司必定会感受到更大的竞争压力。”何威说。

原文地址:http://cpc.people.com.cn/GB/64093/82429/83083/15549023.html
该报纸版面pdf下载:http://paper.people.com.cn/rmrb/html/2011-08/31/nw.D110000renmrb_20110831_6-15.htm

IT经理世界:Hello C一代!

《IT经理世界》2011年5月策划了一个大专题“C时代生活”,其中多处引用了对《网众传播》作者何威的采访,下文中引语部分即来自何威陈述的观点。所谓“C一代”,指的是Connected、Cloudliving以及Computerized的一代,与“网众”、“网络化用户”有一些相似之处。以下这篇报道来自《IT经理世界》记者何菲。

C一代驾到!他们不仅出现在地面上,还生活在“云”中;他们密布于城市,也将“下沉”到农村;线下的沉默寡言,并不妨碍他们在网上积累声望;他们习惯触控与交互,任何屏幕都可能带他们“穿越时空”。

上海。Tony已经一周没有更新他的微博了,再次登录的时候,发现他已经被朋友们@了一圈:“喂,还活着吗?”他们问到。对Tony们而言,当你在互联网上消失的时候,人们可能怀疑你已经不复存在。

北京。林凌发现一个中年妇女正试图看清楚路口一个“灯箱”上的文章。他走过去,下意识地伸出手在屏幕上一点,上面字体和照片被迅速放大了数倍。“然后你可以点右上角这个图标把它关掉,再继续看其他的文章。”他对那个呆掉了女人说道。即使是第一次见到这个玩艺,他也不需要任何讲解——“任何屏幕应该都已和我们对话。”

西安。齐小姐每个月都要和快递员见好几次。她常去逛的一家网店有专人负责给她所在的小区送货。她不认识几个邻居,“但是我能很快认出那个快递员。”快递员比邻居更了解她。知道她家几口人、爱吃的零食、阅读喜好、手机型号甚至她的内衣尺码……

圣迭戈。Debbie在现实生活中有四种关系:圣迭戈朋友、洛杉矶朋友、家人和跟她学习游泳的小孩们。Debbie在洛杉矶最要好的朋友中有一些在男同性恋酒吧工作,他们拍了一些照片上传到Facebook……这些照片,你懂的。Debbie在这些照片下留言,于是悲剧发生了——她教游泳的孩子们也看到了这些照片。Google UX团队成员之一保罗•亚当斯试图借此说明:现实中Debbie在各个群体的生活可以互不相干,而现在的社交网络将他们都连在了一起。

香港。谢达每过一阵就要打开他的Evernote。事实上,对于那些可以在电脑、手机和其他移动设备上使用的个人管理软件他都愿意试试。他的记忆力依然很好,不过他已经习惯将部分大脑的功能“外包”给电脑,他还有相当一部分个人数据被存储在“云”中。C一代驾到!他们不仅出现在地面上,还生活在“云”中;他们密布于城市,也将“下沉”到农村;线下的沉默寡言,并不妨碍Connected、Cloudliving以及Computerized——这就是C一代。永远在线、在“云”中生活并且越来越人机合一。 继续阅读